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疫情下,这种休闲游“出圈”,成为新的消费热点

vegaslifeofluxury.com2022年05月10日来源:字体:

  近段时间以来,瑞安人的朋友圈被花式露营刷了屏。疫情之下,短距离、少切换的本地户外休闲活动成为主流趋势。在这种趋势下,以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营持续升温,成为广受市民青睐的新型度假方式。

  帐篷、天幕、印花针织毯、复古马灯、茶壶……几乎在一夜之间,露营风席卷了我市许多公园,甚至直接带动“露营经济”快速发展。户外烧烤炉、帐篷、天幕、速食食品等都成了户外休闲活动的消费热点,销售这些物品的商家们摩拳擦掌迎接销售旺季。

  精致露营成休闲游新选择

  每到周末,就能看到不少家庭或好友三五成群,在公园的草地上露营。“疫情发生前,我们在节假日还能带着孩子出温州或到外省游玩,但现在只能进行本地游。”市民金晨阳告诉记者,眼下,精致露营已成为亲子家庭和亲友周末休闲游的新选择。

  金晨阳是一名95后新手妈妈。“大自然拥有无穷魅力,花草树木对孩子而言都是新鲜的。”露营过程中,金晨阳发现,尽管女儿才1岁多,但是非常喜欢亲近大自然。记者在采访中发现,有小孩的家庭是露营的主体人群,其中有些还是两三个家庭组团出动,在露营中各司其职,共享欢乐。

  “与带孩子逛商场或者去游乐场相比,露营亲近大自然更有吸引力。”劳动节5天假期,市民张成溪有3天都在露营。实际上,不少市民的朋友圈也被露营“刷屏”,很多热门露营地甚至“一位难求”。

  记者在采访中了解到,大型公园、中塘河两侧绿地以及风景秀丽的中西部山村都是市民周末、节假日露营休闲的目的地。曹村稻田星空营地共有精致过夜帐篷3顶,不过夜的天幕帐篷和普通帐篷共20顶。“‘五一’假期,我们营地接待了450人次的露营者,生意非常火爆。”曹村稻田星空营地负责人倪恩慈说,露营户外活动正推动越来越多的年轻人回归家庭、亲近自然、热爱生活,80后和90后是今年“五一”假期露营的主要用户。

  为何露营如此受欢迎?倪恩慈表示,受疫情等因素影响,市民跨省、跨市出游减少,本地休闲旅游成为常态;其次,露营能进一步亲近自然,适合享受户外风光、家人小聚和休闲放松,还能打卡拍照,满足大家的多样需求。

  户外玩家带动产品热销

  露营时除了帐篷、防潮垫、餐垫等“刚需”外,有些市民还会携带餐桌、充气垫、小推车、烧烤架、音响、乐器等装备。露营时,往往还要准备好足够一家人享用的水果、饮料、餐品等。多名“帐篷党”告诉记者,实现有品质的露营,花费千元是“家常便饭”。

  据京东近期发布的数据来看,“五一”假期,全国用户购买野餐用品的成交额同比增长181%,吊床类增长102%,户外帐篷增长119%,大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长超过200%。这一消费趋势,瑞安亦可见端倪。

  在露营的美好体验中,吃是不可忽视的一个重要环节。据了解,火爆的户外露营还带火了商超预制菜、半成品烤肉、火锅食材等食品和饮料酒水的销量。记者在大润发超市瑞安店烧烤食材专区看到,各类烧烤的半成品食材种类丰富,集中摆放在醒目的位置,周边围着不少前来购物的消费者。销售人员告诉记者,近2个月的烧烤食材销量比年初至少增长了2倍。此外,市区的一些烧烤食材超市还出售烧烤炉、刷子、夹子、烧烤炭等烧烤工具,摆出了“烧烤供应专家”的展示冷柜,卖力营销。

  只要露营热度不减,就会有越来越多的户外产品继续引领消费,不少上下游行业也瞄准了露营市场。瑞安顺达国旅推出了户外露营装备出租业务,一套含1顶天幕、4把户外椅、1张蛋卷桌、1张野餐垫和1个户外摆拍花篮的天幕套餐,一天的租金是198元。“现在户外露营火热,该套餐在节假日和周末的租赁生意较好。”瑞安顺达国旅工作人员陈雪菲说,疫情对传统旅行社业务冲击太大,而做露营装备租赁也属于公司业务的一项转型。为了满足消费者露营需求,和一料理等餐饮企业也推出了烧烤外卖等业务。

  露营消费市场潜力颇大

  据了解,露营风潮从2020年开始席卷而来。“疫情常态化的形势下,人们更看重健康、休闲,户外露营模式也越来越多样,露营消费市场将呈现巨大的潜力,发展前景十分广阔。”瑞安市旅游协会会长苏尔胜介绍,当前瑞安旅游市场依然还是以本地游、周边游为主,眼下气温适宜户外活动,周末以及接下来的端午节等节假日,本地游市场依然会成为很多家庭的选择,这也带火了露营的消费市场。

  苏尔胜表示,户外露营的发展,给人们在瑞安本地或周边的微旅游提供了新的选择,满足了人们社交和出行生活的需求。目前露营处于初级阶段,产业供需两端都有不错的发展机会,户外用品生产企业和经营企业在初期市场里都大有可为。“因为消费者尚未形成品牌忠诚,对一些创新创意好的户外产品和户外服务怀着猎奇、尝鲜的好奇心理,因此给了企业创新产品、创新场景、创新服务乃至创新商业模式的最佳机会。”苏尔胜说。

  但在露营“火热”现象之下,一些现实问题也需注意:公园里人员密度过大,导致垃圾桶旁垃圾堆积如山,还有极少数市民露营过后将用过的纸巾、塑料袋、竹签等丢在原地;部分市民在地上堆几块石头生火野炊,损坏草地不说,还存在火灾隐患。

  那么如何更好地满足市民需求,提升露营体验?露营爱好者杨若兮认为,有关部门要加强对露营地的管理,并出台露营标准,做好素质引导,不能放任其“野蛮生长”。同时,针对节假日人流量暴增情况,要充分利用大数据,做好流量引导,避免空间扎堆儿和拥堵。

  记者林长凯

(编辑:经济中心)

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